01｜同じ条件で、案ごとの違いを比較
現行品・競合・新デザイン案の画像サイズ、提示方法、評価項目をそろえます。売場での見え方を知りたいのか、正面の表示を詳しく評価したいのかを確認し、比較の条件を設計します。
調査の検討場面を伝えるイメージです。画像内の数値・発言は、実際の調査結果を示すものではありません。
パッケージデザイナーによる評価
パッケージ評価調査。デザイナーの専門評価で、改善する点を確かめる。
デザイナー30名の評価と理由から、パッケージの改善点を具体化します。
～パッケージデザイナー（30名）によるパッケージ評価の定量調査（20問）～
文字・配色・情報の配置・ブランドらしさを、専門家の視点で詳しく評価します。
「好き・嫌い」の評価に加え、どこを、なぜ、どう直すかを聞きます。
デザインを変えたいけれど、何を残し、何を直すべきか迷っていませんか。パッケージデザイナー30名に評価と理由を聞き、商品特徴が伝わるか、競合と見分けられるか、ブランドの印象に合うかを確かめます。SARは、評価結果に改善の方向性と考察を添えて報告します。
商品特徴とブランドらしさを確かめる11の視点
01
最初に目が向く部分はどこか
02
文字・写真の配置と、見る順序
03
文字の書体が商品の印象に合うか
04
テキストの読みやすさと視認性
05
必要な表示と見た目が両立しているか
06
目立たせたい情報が見分けられるか
07
余白が読みやすさに役立っているか
08
商品・ブランドに合う雰囲気か
09
配色の調和
10
商品の特徴や提供価値が伝わるか
11
画像の品質（高画質）
広告会社の提案検討やブランドチームの意思決定で、そのまま使いやすい構成に整理しています。
デザイン変更で迷っている方へ
評価の数字に加え、どこを変えるべきかを知りたい時に。
好意度が低い、若い世代に選ばれにくい、長く使ってきたデザインを変えてよいか迷う。そんな時は、評価の理由を文字・配色・情報量・商品の見せ方に分けて確認し、変更する点と残す点を考えます。
ブランドらしさを残しながら、何をどこまで変えるか。
1
ブランドらしさと新しさの両立
2
若年層との距離
3
提案の根拠不足
専門家に評価を聞く理由
文字・色・配置の何が、評価に影響しているのか。
「好き／嫌い」で終わらず、売場での見え方、視線誘導、情報量、配色、余白、フォント、コンセプトとの整合まで、パッケージデザイナーの専門視点で評価します。
◉
プロの観察眼
読みやすさ、情報の優先順位、色や写真の印象を、専門家が理由とともに評価。
↗
同じ項目でデザイン案を比較
現行品・競合・候補案を同じ項目で評価。案ごとの良い点と課題を比較します。
✦
改善に使える自由回答
評価理由・評価しない理由を30名分収集し、具体的な改善ヒントへ。
30パッケージデザイナーによる評価
20問の定量調査をベースに設計
11代表的なデザイン評価視点
代表的な評価項目
「読みにくい」「目立たない」を、具体的な評価項目に。
「なんとなく古い」「目立たない」「伝わらない」を、社内で議論できる言葉へ。代表的な評価視点は以下の通りです。
01最初に目が向く部分はどこか
02文字・写真の配置と、見る順序
03文字の書体が商品の印象に合うか
04テキストの読みやすさ・視認性
05必要な表示と見た目が両立しているか
06目立たせたい情報が見分けられるか
07余白が読みやすさに役立っているか
08商品・ブランドに合う雰囲気か
09配色の調和
10商品の特徴や提供価値が伝わるか
11画像の品質（高画質）
+商品特性に合わせた独自視点も設計
SARの調査経験と、設計・分析の工夫
経営者調査の経験多数。
何を決めたいかを伺い、判断に使える考察を届けます。
経営者・意思決定者の調査経験が豊富なSARは、「誰に何を説明し、何を決めるための調査か」を重視します。パッケージ評価でも、ブランド担当者・デザイナー・営業・経営層が検討する内容を伺い、評価項目と報告の構成を考えます。初期段階から、調査の設計者・分析者に直接相談できます。
02｜「残す部分」と「変える部分」を分ける
低い評価があった時も、すべてを変えるとは限りません。ブランドらしさを支えるロゴや配色と、読みにくい文字や伝わりにくい情報を分けて分析。良い点を残しながら改善する方向を考えます。
03｜専門家の評価と、生活者の反応を照合
デザイナーには文字・色・配置などの専門評価を聞きます。必要に応じて生活者調査も組み合わせ、「自分に合う」「買いたい」と感じる理由を確認。両方の評価からインサイトを発見し、新しい価値を創出するヒントを探ります。
例えば「目立つけれど、商品の特徴が伝わらない」という評価なら、目立たせる色を変えるのか、説明の文字を大きくするのか、写真を見直すのかを分けて検討します。SARは、評価の数字と自由回答を対応させ、改善の考察をお伝えします。
評価結果・理由・改善案
評価の理由と改善案を、会議で判断できる資料に。
各案の評価と、その理由となる自由回答をあわせて報告します。残したい特徴と変更する部分を示し、デザイナーやブランド担当者が改善案を検討できるよう考察をお伝えします。
総合評価サマリー
評価理由（自由回答）
「視認性は高いが、若年層にはやや古く感じる印象です。」
「情報の優先順位が不明確で、訴求ポイントが伝わりにくい。」
「競合と比べて差別化ポイントが弱く、棚で埋もれやすい。」
改善提案イメージ
現行案
→
改善案
図表・自由回答・改善案は、報告内容を説明するためのイメージです。実際の調査結果ではありません。
調査の活用例
リニューアルや競合比較で、変更する点を検討する。
現行パッケージのリニューアル、新しい購入層への訴求、競合比較、広告会社からの提案など、デザイン変更の根拠を確かめたい時にご利用ください。
♻️既存パッケージのリニューアル伝統を壊さず、古さ・マンネリ感の原因を明確に。
🧭若い世代への訴求を見直す「自分向きではない」と感じる視覚的要因を抽出。
⚔️競合との比較売場での目立ち方、競合との見分けやすさ、商品の印象を専門家が比較。
💡得意先への提案根拠デザイン提案を、感性だけでなく調査根拠とともに提示。
パッケージ評価調査をご検討中の方へ
何名・何問の調査を想定していますか？
パッケージデザイナー30名、20問の定量調査を基本として紹介しています。比較する案の数、評価したい内容、自由回答で聞きたいことに合わせて設計をご相談いただけます。
文字・色・写真のどこを直すかまで分かりますか？
評価の点数に加えて、良いと感じた理由・評価しにくかった理由・改善の方向性を聞きます。ロゴ、文字、配色、写真、情報の配置を分けて分析し、残す部分と見直す部分を検討する考察をお伝えします。
生活者の意見も組み合わせられますか？
必要に応じて、生活者へのアンケート・インタビュー・日記調査などと組み合わせて設計します。専門家の評価と、生活者が選ぶ・使う場面で感じることを照合し、商品や広告の改善に役立つインサイトを探ります。
詳しい実施イメージを公開しました
『フォトインサイト日記調査』
有名なドレッシング
6ブランドの例で、
調査の進め方が分かる。
食生活の観察と課題解決のヒント抽出に最適なシステムです。
どんな料理に、誰と、どんな気持ちで使ったのか。使わなかった日は何を選んだのか。食卓の写真と日記から、選ばれる理由や使い分けを詳しく確かめる実施イメージをご紹介します。
- 使用した日・使用しなかった日の設問例
- 個別の日記から、MROCでの共有と深掘りへ
- 商品改善・広告のヒントを探る分析の考え方
実施イメージ詳細を見る 有名なドレッシング6ブランドの例を公開
食卓の写真は利用場面を伝えるイメージです。各ブランドの実際の調査結果を示すものではありません。
調査方法の検討から、設計・実査・分析まで
ＳＡＲ×マークスＪＰの特別なメソッド
写真・日記・対話から、生活者の行動と気持ちを詳しく確かめます。商品の課題や、知りたいことに合う調査を、SARの設計者・分析者に直接ご相談いただけます。
商品売れない理由をＳＡＲ独自調査で徹底解明売れない背景を、生活者の使い方と気持ちから調べるSARとは、小規模だが特別な調査会社です調査の設計者・分析者に、初期段階から直接相談日記調査とFGIのハイブリッド調査日記で見つけた疑問を、グループインタビューで確かめる定性調査職人の集合体ＳＡＲ定性調査の職人と、定性の匠が在籍していますインタビュー調査は絶対SARで実施の理由を解説聞き方・分析・考察まで、定性調査の専門家が担当シニア向けインタビュー調査は、先ずＳＡＲに相談生活や商品利用の背景を、本人の話から詳しく確認理系学生の採用課題を、「本音」から紐解きます企業選びの理由と、採用コミュニケーションの課題を調べるラダリングはＳＡＲへ相談！選ぶ理由を聞き重ね、商品に求める価値を確かめる
システムの機能・調査の進め方・活用例
『フォトインサイト』の詳しい情報
まずは画面構成や、調査の進め方をご覧ください。日記調査プラットフォームとMROCプラットフォームを、貴社の案件に合わせてご利用いただけます。
最新日記調査システムの詳細を見るフォトインサイトの機能詳細日記調査 × MROCの進め方を見る日記で気になった使い方や投稿を、MROCで深掘りPhoto Insite｜生活者のリアルから、次の一手を見つける写真と日記を、商品・広告の企画に活かすPhoto Insite｜エスノグラフィー発想で、生活者の「なぜ」を見つけるいつもの暮らしから、インサイトを発見するPhoto Insight｜熟成された最新MROCプラットフォームMROCの考え方と、フォトインサイトの活用方法Photo Insight｜調査会社のためのMROCプラットフォーム最新のMROCシステムの機能と、システム利用についてPhoto Insight｜調査会社のための日記調査プラットフォーム調査会社での写真収集・Web日記・MROCの利用について
ブランドらしさを残し、伝わりにくい部分を改善する。
まずは現在のパッケージと課題をお聞かせください。