定性調査の職人と、定性の匠が在籍しています
欲しいのは「きれいにまとまった発言録」ではなく、 なぜそう思うのか、どこを変えるべきか、次の提案で何を言えるのかまで見える定性調査。 SARは、日記・MROC・FGI・デプスを組み合わせ、生活者のリアルを戦略と意思決定に翻訳します。
SARの定性調査は、質問をすること自体をゴールにしません。ビジネス課題と調査目的を揃え、 誰に、どこで、どう聞くかを設計し、得られた発言を“次の意思決定”までつなげます。
「知りたいこと」ではなく、「この結果で何を決めるのか」から設計。仮説を明確にし、質問の無駄を削ります。
BUSINESS ISSUE FIRST「なぜ？」「具体的には？」を重ね、行動・感情・文脈の関係性から、本人も言語化できていない理由を探ります。
WHY BEHIND THE WHY発言録の要約で終わらず、構造化・可視化・ストーリー化して、商品・コミュニケーション・CXの打ち手へ翻訳します。
INSIGHT TO ACTION日記調査で日々の行動や写真を蓄積し、MROCでテーマを広げ、インタビューで意味を掘る。 SARはこの組み合わせを、定性調査の強い型として活用します。
先に日記で生活実態やペインを把握しておくことで、インタビュー開始時点から解像度が高い。 興味深い回答者を選んでFGI・デプスへつなげるため、“誰に聞くか”の精度も上げられます。
生活の瞬間、写真、困りごと、感情の変化を集める。
回答の濃さ・行動特性から、深掘りすべき人を見極める。
行動背景、価値観、選択理由、潜在ニーズを深掘る。
行動・感情・市場文脈を串刺しし、打ち手に変換。
SARが重視するのは、単なる質問リストではなく「ビジネス課題を解決する洞察を引き出す仕組み」。 WHAT / WHY、WHO / WHERE、HOWの3層を揃えて設計します。
最終的に何を意思決定したいのかを明確化。事前仮説を置き、検証と探索のバランスを設計します。
「属性」だけでなく、具体的な行動経験で対象者を定義。テーマに応じて対面・オンライン・自宅環境を使い分けます。
アイスブレイク → 事実 → 深掘り → クロージングへ。誘導を避け、本人の言葉で語れる流れをつくります。
食品・IT・BtoB・金融・医療など、テーマに応じて調査手法をカスタマイズ。広告会社の企画・提案フローを意識して進行します。
商品課題、定性調査、独自プラットフォーム、インタビュー、シニア、採用、ラダリングまで。SARならではの調査・分析アプローチをご覧いただけます。
調査課題がまだ整理されていなくても構いません。 SARが仮説・対象者・手法・インタビューフローまで一緒に組み立てます。 広告会社の提案スピードと、定性調査の職人性。その両方を求める案件へ。
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