WHY PHOTO INSIGHT
“聞いたこと”より、
“起きたこと”を材料にする。
従来のインタビューは、どうしても記憶と説明に頼る。フォトインサイトは、生活の中で起きた瞬間を写真と短い回答で残し、その文脈を後から深掘り。だから、会議で使える「具体」と「解釈」が同時に残ります。
01 / CAPTURE
生活の瞬間を捕まえる
キッチン、洗面、買い物、移動中。行動が起きたその場で写真と声を集め、生活者のリアルな文脈を可視化。
02 / PROBE
その場で深掘れる
重要発言をマーキングし、コーディネーターが追加質問。調査中に「もっと聞きたい」を次の問いへ反映。
03 / SELECT
最適な対象者、興味深い対象者を抽出
日記回答を見た上でFGI・デプス対象者を選抜。面白いエピソードを持つ人から、濃い対話へつなげる。
REAL LIFE → REAL INSIGHT
THE RESEARCH FLOW
日記で発見し、
インタビューで解き切る。
SARが提案するのは、日記調査とインタビューを別々に実施するのではなく、前半の発見を後半の設計へ連続させるリサーチフローです。
STEP 01WEB日記で課題・ペイン・行動・写真を収集
STEP 02コーディネーターが追加質問し、発言を深掘り
STEP 03日記結果から仮説・フロー・呈示物をチューニング
STEP 04FGI / デプスへ、興味深い対象者を選抜
STEP 05写真と体験を起点に“なぜ”を徹底プロービング
BUILT FOR AGENCY WORK
広告会社の“次の一手”まで、
調査で止めない。
調査結果を読むだけではなく、
そのまま企画の素材にする。
そのまま企画の素材にする。
写真、具体エピソード、言い回し、葛藤、選択理由。ストラテジーやクリエイティブの会話に持ち込みやすい粒度で、インサイトを残します。
“面白い人がいないFGI”を、
できるだけ避ける。
できるだけ避ける。
日記の内容を見てから対象者を選抜できるため、誰を呼ぶかの解像度が上がる。インタビュー前に仮説も磨けるので、限られた時間を深掘りに使いやすくなります。
30→12日記30名からFGI候補12名へ、という活用例
PHOTO生活の瞬間を写真で共有
LIVE調査中の追加質問・深掘り
IDEA仮説・呈示物・クリエイティブへ接続
USE CASES
テーマは、生活の中にある。
食品・化粧品・家電・EC・アプリなど、行動が日常の中で起こるテーマと好相性。HUTや試用評価、エクストリーマー探索にも展開できます。
食品 / 試食 HUT化粧品 / 試用評価エクストリーマー調査生活家電食生活店頭・回遊行動EC / 通販ゲーム・アプリ新商品コンセプトコミュニケーション開発
SAR SPECIAL METHODS
ＳＡＲの特別なメソッド
商品課題、定性調査、フォトインサイト、インタビュー、シニア、採用、ラダリングまで。SARならではの調査・分析アプローチをご紹介します。
SAR SPECIAL METHOD 01商品売れない理由をＳＡＲ独自調査で徹底解明詳しく見る
SAR SPECIAL METHOD 02SARとは、小規模だが特別な調査会社です詳しく見る
SAR SPECIAL METHOD 03日記調査とFGIのハイブリッド調査詳しく見る
SAR SPECIAL METHOD 04SARの独自プラットフォーム『フォトインサイト』 調査会社のご利用も多数です！詳しく見る
SAR SPECIAL METHOD 05定性調査職人の集合体ＳＡＲ 定性調査の職人と、定性の匠が在籍しています詳しく見る
SAR SPECIAL METHOD 06インタビュー調査は絶対SARで実施の理由を解説詳しく見る
SAR SPECIAL METHOD 07シニア向けインタビュー調査は、先ずＳＡＲに相談詳しく見る
SAR SPECIAL METHOD 08理系学生の採用課題を、「本音」から紐解きます詳しく見る
SAR SPECIAL METHOD 09いまさらながら、誰にも聞けない？ ラダリング調査を詳しく解説します詳しく見る
LET'S MAKE THE BRIEF SHARPER.
「これ、どう調べる？」の段階から、SARへ。
定性調査の設計、対象者条件、日記のお題、FGIへのつなぎ方まで。広告会社の仕事の流れを意識し、企画に使える形から逆算して設計します。