“好き・良い”の奥にある、
生活者の価値観まで登る。

なぜ選ばれたのかを、
“階段”として可視化する。

元ページでは、ラダリング法を「消費者の選択の背後にある深層的な価値や動機を明らかにする手法」と説明しています。 その考え方を、マーケターが一目で理解できるよう4段階の構造に整理しました。

「ラダリングって難しくてわかりにくい…」という現場の戸惑いから、4段階の構造へ整理して理解しやすくします。

ラダリング調査は、
3つの工程で進める。

たとえば、
オーガニックシャンプーなら。

ラダリングは、
“選ばれる理由”を戦略に翻訳する。

元ページの調査資産は残し、
読み方だけを現代化。

階層的価値マップ属性・利益・価値の連鎖を視覚化し、複雑なインサイトを共有しやすくします。

定量＋定性の組み合わせ元ページでは、インターネット定量調査と簡易デプス／個別日記深掘りを組み合わせるSAR独自の進め方を紹介しています。

フォトインサイトで深掘り価値観別のラダーを、数日間のプロービングで丁寧に掘り下げる設計も可能です。

広告・商品開発への接続調査で終わらず、コンセプトや広告メッセージ、製品開発へ落とし込むことを前提にしています。