月次の定型レポート
出稿とレスポンスの推移を継続的に確認。数字の変化を見つけ、毎月のトピックスや次に確認したい点も整理します。
毎月の運用改善にダイレクトマーケティングのデータ解析
広告の数字を、
次の一手につなげる。
テレビ・新聞の出稿データから、レスポンス・販売実績、生活者の声まで。
「どの広告が効いたか」だけではなく、「なぜ、その人が動いたのか」も考えます。
広告会社の仕事を知るSARの分析
データをつなぎ、次の企画に活かす
※写真はイメージです広告出稿レスポンス販売実績生活者理解
集計して終わり、
ではありません。
次に何を変えるかまで考えます。
広告費をかけたのに申込が伸びない。テレビCMの局・時間帯の見直しが必要なのか、広告表現が合っていないのか、商品の選ばれ方に課題があるのか。SARは媒体データとマーケティングリサーチの両方から整理し、企画・提案につながる考察をお届けします。
広告会社のメディア経験データの設計・分析生活者インサイト調査
01｜SARの強み
広告会社出身の情報システムの専門家と、
調査職人がダイレクトマーケティングのデータを多面的に分析します
広告会社で情報システム・メディアプランニング・マーケティングを経験した専門家と、ブランド調査・インサイト解明調査・POSデータ解析に精通した調査職人が協働します。広告出稿、レスポンス、販売実績、生活者調査を組み合わせ、媒体の効率から購入の背景まで多面的に分析します。
広告媒体のデータ解析と、
生活者のインサイト解明。
双方の専門性を活かします。
テレビスポットの出稿条件とレスポンスを紐付ける独自システムや、広告会社でVR・MRSデータの統計処理システムを設計してきた経験を活かします。出稿量、媒体、時間帯、表現内容と申込・購買の関係を分析し、さらに調査で数値の背景にある理由を掘り下げます。
- テレビ・新聞の出稿条件と反響・販売データを紐付け、媒体別・時間帯別の効率差を分析します。
- ブランド調査・POSデータ解析・購入者調査から、商品選択や継続購入の理由を考察します。
- 案件に合わせたデータベース構築、月次レポート、媒体提案、クリエイティブ改善まで対応します。
02｜データを紐付ける
多種多様なデータを各貢献度を含めて総合的に分析します
テレビ・新聞の出稿データ、申込・資料請求などのレスポンスデータ、販売・POSデータ、購入者調査やブランド調査などを紐付けて分析します。媒体・曜日・時間帯・クリエイティブ・販促施策ごとの効率や貢献度を、利用できるデータの範囲で検証し、出稿計画とコミュニケーションの改善に役立てます。
広告出稿と販売の関係を分析。
媒体・施策の貢献度を検証。
テレビスポットと新聞広告について、局・曜日・時間帯、ビークル・段・面などの出稿条件と、申込・販売実績との関係を検証します。可能な場合は複数施策の影響を統計的に分析し、媒体やクリエイティブごとの貢献度を評価します。
レスポンスデータが十分でない場合は、購入プロセス解明調査、Webラダリング調査、ネットデプスインタビュー、NPS調査、MROCなども活用します。購入の決め手、ブランドへの評価、推奨・継続利用の理由を確かめ、分析結果の解釈を深めます。
- 媒体・局・曜日・時間帯別のレスポンス効率を比較し、媒体計画や出稿構成を検討します。
- 広告素材ごとの反応差を検証し、クリエイティブの改善点を具体化します。
- 購入理由・継続理由・推奨理由を調査で深掘りし、コミュニケーション改善に役立つインサイトを発見します。
03｜分析メニュー
ご予算と目的に合わせて、
必要な分析から。
毎月の定型レポートから年間総括、キャンペーン単位の分析、データ集計のみのご依頼まで。必要な範囲で柔軟に組み立てます。
半期・年間の総括分析
時系列の変化を俯瞰し、施策・媒体・ターゲット別の動きを整理。次期の媒体計画やコミュニケーション方針を考えます。
振り返りと次期計画にスポット・キャンペーン分析
テレビスポットや新聞キャンペーンごとに、出稿条件と反響・販売などの関係を検証。個別施策の改善点を探ります。
施策単位の比較に媒体・クリエイティブの分析
局・曜日・時間帯、新聞の面・段数・掲載条件、広告素材ごとの違いを比較。ターゲットとの相性も考察します。
媒体提案・表現改善にデータベース・集計の設計
広告出稿データとレスポンス・販売・調査データを、案件に合わせて整理。繰り返し分析しやすい仕組みを検討します。
個別仕様のご相談も通販利用者の調査
Web定量調査、インタビュー、日記調査、MROCなどを活用し、購入理由やブランド評価、使い続ける理由を深掘りします。
生活者のインサイト発見に集計作業のみのご相談も歓迎します。 細かな分析が不要な場合や、ご予算が限られている場合も、必要な作業内容からご相談ください。
04｜媒体別に見る
「どこに出したか」を、
次の媒体提案に使える情報へ。
テレビと新聞では、比較すべき条件もレスポンスの現れ方も異なります。媒体ごとの評価軸を整理するところから始めます。
テレビ｜曜日・時間帯のゾーニング
平日朝
平日昼
平日夜
週末昼
週末夜
局 A
局 B
局 C
テレビスポットの分析
局・曜日・時間帯・番組、エリアやクリエイティブによる違いを比較し、レスポンスやコスト面から媒体計画を考えます。
- 局別・曜日別・時間帯別のレスポンス効率
- テレビ番組別のコスト効率
- エリア・申込経路別・年代別の比較
- CM素材別の評価・属性差・時系列推移
新聞｜ビークル・面・掲載条件の比較
掲載例 A
掲載例 B
掲載例 C
新聞広告の分析
ビークル、面、段数、掲載色、掲載曜日などの条件を整理し、資料請求・申込などとの関係を比較します。
- 新聞別・面別・段数別のレスポンス比較
- 素材や掲載色による差の検討
- 掲載から申込までの期間・地域別の比較
- 申込経路やターゲット属性の違いの確認
05｜データの有無に合わせる
レスポンスデータがあっても、なくても。
使えるデータを見ながら、何が分かるか、どこは追加調査が必要かを整理します。無理に一つの分析方法に当てはめません。
A｜反響・販売データがある場合
出稿の効率や
クリエイティブの違いを比較。
テレビスポットや新聞の出稿条件と、申込・資料請求・販売実績を結び付け、媒体・ゾーン・素材別の傾向を検討します。
検討できるテーマの例どの局・曜日・時間帯が効率的か／CM素材ごとに申込者の属性は違うか／媒体配分をどう見直すか
B｜反響データが十分にない場合
購入者調査・素材調査から、
次の仮説をつくる。
会員や購入者の定量・定性調査、潜在顧客への調査、広告表現の評価、POSとの関連分析などから、検討材料を増やします。
検討できるテーマの例購入の決め手は何か／今の広告表現は誰に響くか／購入者の継続理由・離反理由は何か
06｜仕事の進め方
月次レポートも、
一社一社の仕事に合わせて。
月次・半期・年間レポート、スポット分析、データベース構築、集計作業のみのご依頼まで。分析の目的、必要なデータ、ご予算に応じて業務内容を組み立てます。
01
目的・課題を共有
何を判断したいか。媒体計画、獲得効率、表現改善など、優先順位を伺います。
02
データと分析方法を確認
手持ちの出稿・レスポンス・販売・調査データを確認し、照合方法を決めます。
03
集計・レポートを作成
月次・半期・年間など、目的に合う形式で整理。重要な動きと確認点を抽出します。
04
改善に向けて考察
第三者の目で結果を読み解き、次の広告・調査・コミュニケーションへの提案を考えます。
専用の大型システムが必要とは限りません。まずは既存データの集計・分析からでも、ご相談いただけます。
07｜生活者の理由まで
数字の先にある、
「なぜ買うのか」を探る。
同じ広告を見ても、申込む人と申込まない人がいます。同じ商品でも、家族構成や生活場面によって選ばれる理由は異なります。データの差だけでは分からないところを、定量調査・インタビュー・日記調査・MROCで深掘りします。
購入者の言葉や日常の写真からインサイトを発見し、次の広告表現や商品開発にも使える価値を創出する。そこまで考えるのが、SARの仕事です。
購入までのプロセスを確かめる
クリエイティブの伝わり方を聞く
日記・MROCで継続観察する
ラダリングで価値観を探る
フォトインサイト｜日記
今日、この商品を選んだ理由を教えてください。
写真＋日記を投稿
気になった投稿を深掘り「なぜ、この商品なのですか？」
「他の商品ではどうですか？」
「他の商品ではどうですか？」
発見したことを企画に購入理由・使い分け・生活の文脈
※画面・投稿内容は説明用のイメージです
09｜よくあるご質問
まずは、できることからご相談ください。
レスポンスデータがなくても相談できますか？
はい。広告出稿データの整理、媒体・クリエイティブ調査、購入者・会員への調査、POSデータとの関連分析など、利用できるデータに合わせてご提案します。
分析ではなく、データの集計だけでも頼めますか？
はい。定期的な集計作業のみ、月次レポート、半期・年間の分析など、ご予算と目的に合わせて対応範囲をご相談いただけます。
テレビスポットや新聞の出稿データと販売データを紐付けられますか？
媒体データやレスポンス・販売データの内容を確認したうえで、照合可能な項目・期間・粒度に応じた分析方法をご提案します。データが揃っていない場合も、まずは状況をお聞かせください。
数字の整理から、次の提案まで。
まずは案件についてお聞かせください。
広告の出稿データ、反響、販売、定量・定性調査。最初から大きな予算やシステムを想定する必要はありません。SARの設計者・分析者が直接ご相談を伺います。