◆大学生向け調査ならＳＡＲ 定量調査もインタビュー調査も自由自在
特定の大学生向け定量調査
大学生向けインタビュー調査
⇒ グループインタビューだけではなく、デプスインタビューにも対応いたします
大企業なのになぜこんなに採用に苦戦するのか？
⇒ 特定の業種・業界/特定の企業に絞り込んで苦戦原因の明確化と深掘り。
⇒ 大学生300名定量調査や特定大学を指定したグループインタビューなどで課題の明確化と深掘りを行います
■企業の直面する厳しい現実
・説明会参加者が急激に減ってきているため先⾏きが不安
・簡単に参加できるイベントの反応は比較的良いが、その後に繋がらない
・いつも内定を出せている学校からのエントリーが減少
・内定者数は例年通りであったが、辞退者が増加
■大学生の就職観のトレンド
・就職観は「楽しく働きたい」が主流派。「生活や趣味と仕事を両立させたい 」と「収入が高い」は増加傾向
・大手企業志向は半数を超える。中小企業志向が増加。∵初任給引き上げが中小企業に波及
・学生が就職したくない会社は「ノルマのきつそうな会社」が最多。「転勤が多い会社」も嫌われている
・「やりたい仕事ができる会社」よりも「安定している会社」が多数派
・一人あたりのエントリー社数は20～29社。エントリーシート提出社数は10～15社
⇒ エントリーシートを提出してもらえる会社を目指して課題を明確にし、学生確保の接点と競合を含む数値目標を探索します
■主な調査課題（候補）
・Ａ社という企業を知っているか？
・何（どんなこと）を知っているか？
・Ａ社に対してなぜ興味を持てないのか。周りで話題になることはない？
・学生に企業名や企業の特徴を周知できない≒就職先としての企業候補にならない
・学生にとって心強い「Ａ社で働いている同じ大学出身の先輩」がいない
・学生が専攻や研究してきたことと、就職後の仕事内容がマッチするかわからない
・リクルート方法がわからない。（むしろスカウト型の採用の方が効率がよい？）
・他社と差別化し、Ａ社に興味を持ってもらえるアピールポイントがない（探せていない）
・大学生との普段からの接点が少ない、どんなコミュニケーションが効果的かわからない
・内定を出しても、辞退されてしまう
▼就活先として選ばれないマイナー企業のポジションを打破できる知名度・企業イメージを探る
・自社が就職候補になりえているか？
・自社が就職候補になりえていない要因は？
・自社と競合会社に対するイメージの差 （イメージの格差はないか？）
・どうすれば就職先の候補になりえるのか？
・大学生の就職実態、就活プロセスの解明 ⇒ 第一希望の補欠候補になるには
・大学生向けコミュケーション活動の効果検証
▼企業が大学生を顧客にするための調査
・大学生の投資経験/投資意欲/投資への意識調査
・大学生のカラオケ利用実態、理想的なカラオケ店とは
・大学生の決裁方法は？現金よりもPayPay？使っている決裁サービスとその理由
コミュニケーションのヒント抽出：本人さえも気がついていない深層意識の中にあるニーズや要望を聞き出し、リクルート活動や新規顧客の獲得に役立てることが可能です。
超有名企業しか、思ったような大学生を採用できない厳しい現実
⇒ 地方の企業で働きたくなる要素、地方の企業が学生にとって魅力的になる要素
地方勤務の可能性は０なのか？ 地方での暮らしのハードルが高いのか ハードルを打破する魅力とは？
・地方勤務を考えたことはある？ きっかけは
・地方の企業だが上場企業であれば？ 分野別に日本を代表する企業であれば？
・地方の企業だが成長率がものすごく高かったら？
・地方の企業だが待遇が都市部の企業よりも魅力的だったら？ 給与水準が非常に高かったら？
・地方の企業だが、超有名タレントをテレビＣＭに起用していたら？
・地方の利点を生かす。広くて安い寮や社宅、仕事後や休日のレクリエーションの充実
・環境がよいリモートワークの場の提供
・通勤時のフラストレーションがない（電車が混まない。マイカー通勤もできる）
・アウトドアが趣味の人には、すぐにアクセスできる利便性
・日本各地に支社や工場、研究所等があり、どこへ赴任するか分からない大企業よりも、ある程度想像がつく地方企業の方が安心
◆地方のメーカーに就職してもよい大学生調査／理系学生インタビュー
調査項目案
・大学、学部、学科、専攻している分野、テーマ
・いつから就職活動を始めたか？
・どんな企業、業種、職種につきたいか
・就職活動の情報源、インターンについて
・就職先として考えている企業・業種
・企業規模、売り上げ、収入、有給、福利厚生、社風
・有名企業であること、安定した会社、優良な会社などについて
【Ａ社のマイナビ情報、ＨＰや会社案内を見せて】
・魅力に感じる部分
・魅力に感じない部分
・勤務するエリアと、そこで生活するイメージ
■インタビュー項目案
・大学、学部、学科、専攻している分野、テーマ
・いつから就職活動を始めたか？ 始める予定か？
・どんな企業、業種、職種につきたかったのか
・就職先に求めること （企業規模、有名、売り上げ、給与などの待遇、有給、福利厚生、社風、働きやすさ、エリア）
・就職活動の情報源、インターンについて
・親や友人、教授、大学の就職関与度 ⇒ 同じ大学の先輩が入社している企業に入りたいか
・Ａ社を知っているか？ どんなことを知っているか？ どんなイメージ？ いつ、どこで知ったか
【コミュケーション施策提示①】
・広告認知、第一印象、広告評価（自分向きに感じる点）、広告認知経路、広告による企業イメージ変化や態度変容などを確認
・Ａ社に足りないこと、魅力的でない理由、自分向きに感じない理由
・Ａ社のホームページ評価 ⇒ 働いている自分をイメージできるか
・Ａ社のマイナビページ評価 ⇒ 情報を理解してＡ社に対してどのように感じるか
【Ａ社を理解した上で コミュケーション施策提示②】
・印象、広告評価、広告認知経路、広告による企業イメージ変化などを確認
MROCのパイオニアＳＡＲは、定性調査職人の集合体です
『フォトインサイト』システムをデザインした匠が調査を設計、
各パートの定性調査職人が調査を実施いたします。
（リモートインタビュー、日記調査、ＭＲＯＣ、ハイブリッド調査等）
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